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Classico, online, on the rocks
L'idea che fonda la marca guida l'azienda e il prodotto lungo un percorso polisemico che arriva dritto al cuore del consumatore, lo intrattiene e lo coinvolge, si fa ricordare. La mente aperta, pronti a guardare il mondo che ci circonda con gli occhi dello straniero o del bambino, creiamo pubblicità che trascendono il mezzo: il messaggio cambia forma, l'idea non perde la sua forza. 
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Partiamo come tutti da
interviste al responsabile marketing o al product manager obiettivi percezione informazione atteggiamento ricerche di mercato studio del target analisi della concorrenza considerazioni di budget media plan copy strategy head1 no brutto head2 no brutto head3 no brutto panico calma panico calma riprendiamo daccapo target media messaggio head4 carino non basta panico calma
Poi buttiamo via tutto e ci ricordiamo che alla creatività non va a genio la realtà, che preferisce la fantasia e le regole le vanno sempre strette. Così attendiamo, lasciamo sedimentare parole, numeri e immagini.
Dopo qualche giorno, ci ritroviamo e l'idea giusta è lì sul tavolo, che ci aspetta con l'aria di chi è lì da parecchio.
La prendiamo e la mettiamo su:
- Stampa
- Tv
- Affissione
- Radio
- Web
- Mobile
- Cinema
E su altri mezzi che al momento non sono ritenuti mezzi, ma oggetti, come manubri di biciclette, vasi di piante o confezioni di preservativi (l'abbiamo già fatto, non sono esempi a caso).
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