A inizio 2008 e in occasione del lancio di un nuovo prodotto, New Balance Italia ci ha commissionato la creatività e la progettazione di una nuova campagna pubblicitaria per la sua divisione performance-basket. L'idea creativa è stata poi declinata in modo coordinato su diversi strumenti POS (es. poster, catalogo), destinati ai punti vendita e alle società sportive.

Lo scopo della campagna era distaccarsi il più possibile dai toni dei concorrenti, principalmente ispirati all'idea del giocatore senza limiti, che può raggiungere qualunque obiettivo allenandosi con dedizione. Poiché la scarpa New Balance si distingue per la qualità e per essere l'ultima arrivata nel mercato, il messaggio doveva posizionarsi lontano dalla folla e spiccare per umanità e concretezza. Il focus è stato spostato sul giocatore, l'avversario e la scarpa, riportando il lettore non al basket immaginato, ma al basket giocato: i suoi avversari avranno una brutta sorpresa quando subiranno le performance delle scarpe New Balance.