New Balance Italia aveva necessità di progettare un sito web all'altezza della reputazione del suo marchio, rispettando i valori di tecnologia ed estetica che contraddistinguono la N più famosa del mondo.

Lo studio dell'architettura delle informazioni ha costituito uno degli aspetti più complessi dell'intero progetto, in quanto si dovevano organizzare molteplici divisioni, separate tra di loro dalla macro distinzione moda e performance. Utilizzando una home page a portale, verticale, e un sistema di gestione dei contenuti a tag, è stato possibile creare diversi canali di entrata per l'utente che trova le informazioni contestualizzate intorno a focus di interesse. News, eventi, sponsorizzazioni e prodotti risultano così raggruppati per categoria e l'utente naviga con facilità all'interno del sito.

Il catalogo con multifiltro di ricerca e pagina prodotti con possibilità di zoomare sui dettagli e raccogliere un elevato numero di informazioni, anche a livello tecnico, è la sezione più articolata. Al suo interno, è possibile trovare direttamente il rivenditore collegato al prodotto di interesse e trovare i suoi contatti con rapidità.

Un'area multimediale con foto, video e altri contenuti, completa il progetto. A oggi, il traffico si aggira intorno ai 14.000 visitatori unici al mese (dato gennaio 2009).